Anuncios en ChatGPT al generar imágenes: quién los verá

OpenAI empezará a probar anuncios en ChatGPT durante la generación de imágenes a finales de octubre de 2026, solo en Estados Unidos y con un primer grupo de anunciantes. La empresa presentó el formato el 5 de octubre: mientras ChatGPT dibuja la imagen que pediste, puede aparecer un anuncio etiquetado junto a ella, nunca dentro de la imagen. Aquí te contamos quién puede ver estos anuncios, quién no, qué pueden revisar los anunciantes y sus socios de verificación, y por qué la Unión Europea hará públicos los anuncios de ChatGPT.

Puntos clave

• Quién los ve: solo los planes con anuncios, Free y Go, en EE. UU., en una prueba que empieza a finales de este mes con un primer grupo de anunciantes. Quienes pagan Plus, Pro, Business y Enterprise no ven anuncios.
• Dónde aparecen: junto a una imagen mientras se genera, etiquetados y separados de ella. OpenAI dice que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT.
• Quién los revisa: DoubleVerify e Integral Ad Science evaluarán la seguridad de marca, y OpenAI dice que no tienen acceso a conversaciones reales.
• Europa: la UE ahora trata a ChatGPT como un motor de búsqueda en línea de muy gran tamaño, una categoría que exige un archivo público de sus anuncios a principios de 2027.

Qué está probando OpenAI

El anuncio de OpenAI suma un formato de anuncio visual a la generación de imágenes de ChatGPT. Según informa BleepingComputer, OpenAI dice que los anuncios pueden mostrar ideas de productos, cómo se usa un producto o experiencias ligadas a un servicio, y que "estarán claramente etiquetados y se mantendrán separados de la imagen que se está creando". Una captura de pantalla del anuncio, descrita por Search Engine Roundtable, muestra un anuncio cargado debajo de una imagen que va en 62%.

OpenAI les vende el formato a las marcas como una forma de ayudar a la gente a "imaginar cómo productos y servicios podrían encajar en su vida". La empresa calcula la audiencia de ChatGPT en 1,200 millones de usuarios semanales, una cifra propia.

No es el primer anuncio de ChatGPT. OpenAI empezó a mostrar anuncios al final de las respuestas a adultos con sesión iniciada en Free y Go en EE. UU. el 9 de febrero de 2026, según informó The Register. El nuevo formato lleva los anuncios al momento en que esperas una imagen.

Quién verá los anuncios en ChatGPT al generar imágenes, y quién no

Los anuncios en ChatGPT solo aparecen en dos planes: Free y Go, el plan más barato que OpenAI lanzó en EE. UU. a US$8 al mes, según Tom's Guide. Esos mismos planes acaban de recibir ChatGPT Finances, así que los planes con anuncios siguen sumando funciones. No verás anuncios si:

• pagas Plus, Pro, Business o Enterprise;
• tienes menos de 18 años, porque OpenAI dijo en enero que los anuncios son solo para adultos;
• tu chat trata de salud, salud mental o política, temas que según OpenAI no llevan anuncios;
• estás fuera de EE. UU., por ahora, porque esta prueba visual es solo para ese país.

La prueba arranca con un grupo limitado de anunciantes, así que la mayoría de los usuarios de Free y Go en EE. UU. quizá no vea uno de inmediato. OpenAI también dice que revisa si una conversación es emocionalmente vulnerable o delicada antes de colocar un anuncio, informa The Next Web.

Qué pueden ver los anunciantes y los verificadores

Los anunciantes no reciben tus chats, según OpenAI. Su política de privacidad, tal como la resumió Help Net Security el 31 de agosto, dice que los anunciantes no tienen acceso a chats, historial, memorias ni datos personales, solo a totales como vistas y clics.

DoubleVerify e Integral Ad Science, dos empresas a las que las marcas pagan para revisar dónde aparecen sus anuncios, evaluarán cómo aplica OpenAI sus reglas de seguridad de marca. Según OpenAI, lo hacen en un entorno controlado y sin acceso a conversaciones reales.

La otra mitad del anuncio es la medición para anunciantes. OpenAI menciona a Hightouch, Tealium y LiveRamp para conectar los datos de conversión de los anunciantes, además de herramientas de atribución como AppsFlyer, Adjust, Branch y Kochava. Esos datos describen lo que pasa del lado del anunciante después de un anuncio; OpenAI no ha detallado cómo se cruzan con los usuarios de ChatGPT.

Cómo evitar los anuncios

• Paga un plan sin anuncios: Plus o cualquier plan superior los quita. Go no.
• Rechaza los anuncios personalizados: OpenAI pregunta antes de empezar con anuncios personalizados. Decir que no hace que los anuncios se basen solo en el tema actual; no los elimina.
• Evita generar imágenes en Free o Go: este formato solo aparece mientras se crea una imagen. Los anuncios al final de las respuestas siguen existiendo.

Si estás comparando planes gratuitos, Google está haciendo sus propios cambios: mira qué cambia en el plan gratuito de Gemini el 9 de octubre.

Por qué las reglas de la UE hacen públicos los anuncios de ChatGPT

El 31 de agosto de 2026, la Comisión Europea designó a ChatGPT como motor de búsqueda en línea de muy gran tamaño bajo la Ley de Servicios Digitales (DSA), la ley de la UE para las grandes plataformas. The Next Web informa que ChatGPT tenía 159.1 millones de usuarios mensuales en la UE al momento de la designación, frente a un umbral de 45 millones, y que los anuncios de ChatGPT ya se muestran en Free y Go en 31 países europeos. La Comisión dio a los servicios designados cuatro meses para cumplir, hasta enero de 2027.

El artículo 39 de la Ley de Servicios Digitales obliga a esos servicios a mantener un repositorio de anuncios público y con buscador, con cada anuncio que muestran, mientras esté activo y hasta un año después. Cada registro indica el contenido del anuncio, quién lo pagó, cuándo se mostró, los principales parámetros de segmentación y a cuántas personas llegó, desglosado por país de la UE.

El formato visual es una prueba en EE. UU. Si OpenAI lo lleva a Europa, esos anuncios también entrarían en ese archivo. Esto último es nuestra lectura de la ley, no algo que OpenAI haya anunciado.

En resumen

Si usas ChatGPT Free o Go en EE. UU. y creas imágenes, espera anuncios en ChatGPT etiquetados junto a algunas de tus imágenes cuando la prueba te llegue. Pagar Plus o un plan superior es la única forma de quitar los anuncios por completo; rechazar la personalización solo cambia cómo se eligen. Pon atención al archivo europeo de anuncios de OpenAI conforme se acerque el plazo de la DSA en enero de 2027.

Preguntas frecuentes

¿ChatGPT Go tiene anuncios?

Sí. Go, que cuesta US$8 al mes en EE. UU., tiene anuncios igual que el plan Free. Plus, Pro, Business y Enterprise no tienen anuncios.

¿El anuncio aparecerá dentro de mi imagen generada?

No. OpenAI dice que el anuncio está etiquetado y separado de la imagen que se está creando, y que los anuncios no cambian las respuestas de ChatGPT.

¿Los anunciantes pueden leer mis conversaciones de ChatGPT?

OpenAI dice que no: los anunciantes no tienen acceso a chats, memorias ni datos personales, solo a totales como vistas y clics. DoubleVerify e Integral Ad Science revisan la seguridad de marca sin ver conversaciones reales.